Le cocon sémantique est directement lié aux contenus SEO, un des piliers du SEO. Il repose sur la manière dont les utilisateurs vont effectuer leurs diverses recherches sur internet. Le cocon sémantique utilise un système d’entonnoir. Par conséquent, l’objectif est de créer un champ sémantique large au sein des contenus.
Définir une stratégie de mots-clés
Les mots-clés sont le cœur du cocon sémantique. Il est important de réaliser une étude des mots clés afin de repérer ceux qui vont être recherchés par l’utilisateur. Il faut prendre en compte l’intention de recherche de l’utilisateur ainsi que les objectifs de contenu.
Plusieurs moments peuvent être opportuns pour faire un audit SEO :
- Cibler le secteur d’activité de l’entreprise et sa localité
- Définir son objectif de contenu (commercial, informationnel, transactionnel, navigationnel)
- Benchmark de ses concurrents
- Recherche de mots-clés / volume
Quels sont les objectifs d’une stratégie de mots-clés ?
Dans le cadre d’une stratégie de mots-clés, il faut définir auparavant des mots clés pertinents pour l’utilisateur et liés à l’activité de l’entreprise.
Selon l’approche de votre persona, vous devrez créer du contenu pertinent pour l’utilisateur permettant de l’engager sur des mots-clés recherchés.
Le but sera alors de cibler le plus précisément possible l’intention de recherche de votre marché pour lister des mots-clés pouvant y correspondre.
L’approche que nous avons chez Inforca est la suivante :
Il faut d’abord devenir un leader local avant de devenir un leader national. En effet, il est important de penser la stratégie de croissance via le trafic organique de la façon suivante :
- Leader local
- Leader régional
- Leader national
- Leader international
Si vous souhaitez cibler une clientèle par localité, se situant dans la même ville ou la même région, il est important de développer le référencement local de votre site. Dans le cadre du SEO local, nous préconisons de créer un champ lexical autour de votre emplacement.
Exemple: Je viens de créer mon entreprise et j’ai besoin d’un site internet bien référencé.
Explicite : Agence de référencement naturel à Nice
Implicite : Agence SEO
La création d’un calendrier éditorial
Pour des raisons organisationnelles, il faut penser le contenu qui sera implémenté sur votre site web en amont. Il est important de répertorier dans un calendrier à des dates précises le contenu qui sera publié. Bien entendu, le contenu doit toujours être optimisé et pertinent pour l’utilisateur.
Qu’est-ce qu’un contenu EAT ?
Un contenu EAT (Expertise, Authority, and Trustworthiness) dont la traduction en français signifie expertise, autorité et fiabilité. En premier lieu, l’autorité (domain authority) inscrite dans votre domaine doit être présente pour donner de la fiabilité à Google. Pour développer l’autorité d’un site sur Google, il faut développer son netlinking (backlinks).
EAT est-il un facteur de classement ?
EAT n’est pas en lui-même un facteur de classement, mais il peut avoir un impact sur le classement de votre contenu. Il est important de prendre en considération la création de contenu et se poser les bonnes questions pour créer un contenu pertinent (https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update). EAT est encore plus important si votre site est un site médical, juridique ou financier. En effet, ce type d’activité nécessite une réelle expertise du domaine afin de créer du contenu crédible et pertinent. Dans la notion EAT il est également important d’aborder la notion de YMYL (Your Money Your Life).
Cette expression (YMYL) est utilisée pour définir les contenus fournissant de l’information utile au quotidien à l’utilisateur. Une page est considérée comme YMYL lorsque son contenu a une influence directe sur la vie de l’utilisateur. Suite à l’exploration de votre contenu, le robot Google classe les pages donnant la meilleure pertinence à l’utilisateur pour répondre le plus précisément possible à sa requête. Les blogs portant sur la technologie se doivent de publier du contenu EAT.
Être cité sur un site avec de l’autorité est pertinent pour votre contenu et votre site, et est pertinent pour EAT. Votre contenu doit prouver une connaissance approfondie sur le sujet. Il est également important de mettre à jour les anciens contenus de votre site ou créer un système d’archive.
En effet, Google accorde de l’importance à l’auteur et au contenu créé. En revanche, les facteurs de classement Google sont seulement des indices et non des affirmations permettant de modifier ou d’impacter son classement dans les résultats de recherche. Par conséquent, il est important de prendre en compte toute recommandation de création de contenu, car le contenu est roi dans le SEO.
Il ne faut pas supprimer des contenus qui ont des liens pointant vers celui-ci. En effet, ils peuvent attirer du trafic vers vos pages ou faire autorité sur un contenu pertinent.
Les erreurs d’interprétation concernant EAT:
- Beaucoup se concentrent sur le fait d’implémenter des biographies d’auteurs, qui ne sont pas pertinentes.
- EAT est important seulement pour le contenu YMYL
- Ne pas mettre EAT au cœur de votre stratégie de contenu
Qu-est-ce que la longue traîne et comment aide-t-elle à produire du contenu pertinent ?
La longue traîne est une technique de référencement qui consiste à utiliser des mots clés très spécifiques, mais moins recherchés. Voici un schéma qui répertorie les types de contenus pouvant être rédigés pour un site web. La longue traîne permet également de gagner du temps lors de la conception d’une stratégie SEO. La longue traîne permet d’augmenter le taux de conversion d’une recherche et de créer du trafic ciblé. En effet, si un utilisateur recherche via la longue traîne, son intention d’achat est réelle alors que s’il fait une requête large, son intention d’achat est faible.
Exemple de mot clé :
- Bracelet (requête large)
- L’utilisateur souhaite rechercher ou s’informer sur un produit
- Bracelet pour homme été (requête commerciale)
- L’utilisateur souhaite enquêter sur des marques ou des services
- Bracelet pour homme noir en acier (requête longue traine)
- L’utilisateur souhaite effectuer une action ou un achat
Grâce à certains outils, Google permet de vous aider à trouver des mots clés. Voici quelques outils pour trouver vos mots-clés :
- La fonction d’autocomplétion de Google
- La fonction Autres questions posées de Google
- Keyword Magic Tool de Semrush
- « Recherches associées » de Google
- Utilisez votre proposition de vente unique (USP)
- L’outil Topic Research de Semrush
- L’outil Possibilités de mots clés de Semrush
- L’outil de planification des mots clés de Google Ads
L’importance du maillage interne
Le maillage interne est l’un des points les plus importants du cocon sémantique. Il désigne les liens présents au sein d’un site internet. Le but du maillage interne est d’améliorer l’expérience utilisateur sur un site internet et de faciliter l’exploration des pages.
Le maillage interne a plusieurs avantages :
- faciliter l’exploration des moteurs de recherche
- améliorer le taux de conversion
- améliorer l’engagement (pages vues, défilement, clics sortants, recherche sur le site, téléchargement de fichier, interactions avec des formulaires)
- améliorer son référencement
- attirer l’attention de vos usagers
Qu-est-ce qu’un silo en SEO ?
Un silo est une méthode de hiérarchisation de contenu sur un site internet grâce à la définition de son arborescence. Il existe deux types de siloing, à savoir thématique et sémantique.
Le siloing thématique : il permet une navigation fluide et intuitive. Cela fait partie de l’architecture d’un site.
Le siloing sémantique se base sur l’intention de recherche de l’utilisateur. Cette technique permet de faciliter la compréhension d’un site par Google et qu’il soit bien référencé.
Une structure en silo permet d’organiser l’architecture d’un site web et de hiérarchiser l’information pour l’utilisateur. Une structure en silo participe à l’optimisation de la structure d’un site et à son ergonomie.
Afin de connaître la pertinence de votre architecture de site, nous vous conseillons de faire auditer votre site web.
