تحسين محركات البحث على الويب
يساعد أخصائي الرجوع إلى الويب، المعروف أيضًا باسم استشاري تحسين محركات البحث (SEO)، العملاء على زيادة ظهور مواقعهم على محركات البحث مثل جوجل.
يمكّن أخصائيو الإحالة على الويب من تصنيف محتوى الموقع الإلكتروني ضمن النتائج الأولى لمحرك البحث، على استعلامات وكلمات رئيسية محددة. ويقومون بإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث للموقع لتحديد المشاكل التقنية والهيكلية التي تؤثر على الترتيب. ويقوم بتحليل المحتوى الحالي ومحتوى المنافسين لتحديد فرص التحسين. وبناءً على هذه التحليلات، يقوم أخصائي تحسين محركات البحث بتطوير استراتيجية مصممة خصيصًا لتحسين محركات البحث.
وبالإضافة إلى هذه المهام التقنية، يلعب مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا دورًا تعليميًا مع عملائهم، حيث يشرحون مبادئ تحسين محركات البحث وإدارة المحتوى واستخدام الكلمات الرئيسية.
تنتمي هذه المهنة إلى مجال التسويق الرقمي.
تتطلب وظيفة مستشار تحسين محركات البحث إتقان أدوات التحليل والزحف والتسويق عبر الإنترنت. تشمل أدوات التحليل Google Search Console أو SEMrush أو Ahrefs أو Google Analytics. وهم على دراية بأدوات الزحف مثل Screaming Frog أو Seolyzer أو Oncrawl أو Botify، والتي تمكنهم من إجراء عمليات التدقيق الفني للمواقع الإلكترونية. يتمتع مُحسّنات محرّكات البحث على الويب بمعرفة جيدة بلغات الويب (HTML، CSS، جافا سكريبت). يتقنون واحداً أو أكثر من أنظمة إدارة المحتوى مثل Shopify أو WordPress أو Drupal.
يعرفون كيفية تحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة واستخدامها لتحسين المحتوى، ودمج استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت وفهم قواعد وخوارزميات محرك البحث. يتمتعون بمهارات كتابة ممتازة لإنتاج محتوى عالي الجودة، مع دعم محتمل من Chat-GPT.
يتمتع مُحسِّنات محركات البحث على الويب بمهارات تحليلية ومهارات حل المشكلات. كما أنهم منظمون بشكل جيد. يتمتعون بالراحة في التحدث لشرح استراتيجيات تحسين محركات البحث، والعمل مع فرق العمل وإقناع العملاء بالخطوات التي يجب اتخاذها. يجب أن يكونوا مستمعين جيدين ومعلمين جيدين ودبلوماسيين مع زملائهم ويجيدون توقع المخاطر.
لكي تصبح مستشاراً للبحث الطبيعي أو مستشاراً لتحسين محركات البحث، يوصى بالتدريب الأولي في مهن الكتابة الرقمية والكتابة على الويب. هناك العديد من المسارات الأكاديمية الممكنة لهذا المنصب:
على الرغم من تقدير جهات التوظيف للملفات الشخصية التي تتمتع بمهارات مزدوجة في تكنولوجيا المعلومات/الإنترنت والأعمال التجارية أو التسويق، إلا أن الخبرة العملية تظل عنصراً حيوياً لهذه المهنة. مطلوب فترة خبرة كبيرة واحدة على الأقل كمستشار مبتدئ في مجال تحسين محركات البحث. امتلاك موقع إلكتروني خاص بك يحظى بتقدير كبير.
مع عدة سنوات من الخبرة، يمكن لمستشار تحسين محركات البحث التقدم إلى مناصب إدارية مثل مدير التسويق أو مدير تحسين محركات البحث (تحسين محركات البحث الطبيعية والمدفوعة). هذه مناصب استراتيجية يتم فيها استخدام خبرة الاستشاري ومهاراته بشكل جيد في قيادة فرق العمل وتطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي على نطاق واسع.
يمكن أن تؤدي المهارات التي تم تطويرها في هذه المهنة إلى مناصب أكثر تخصصًا مثل مدير التسويق عبر الإنترنت أو مدير التسويق عبر الإنترنت أو مدير الانتساب أو مستشار تحليلات الويب أو مدير مشروع تحسين محركات البحث أو مدير مشروع تحسين محركات البحث.
أخيراً، قد يختار كبار مديري تحسين محركات البحث أن يصبحوا مستقلين خاصةً إذا كانوا قد بنوا قاعدة عملاء مخلصين على مر السنين. يوفر هذا الخيار الوظيفي مرونة أكبر وفرصة للعمل مع مجموعة متنوعة من العملاء والمشاريع.
