Référenceur web SEO
Le référenceur web, également appelé consultant en SEO (Search Engine Optimization), accompagne ses clients dans la visibilité de leurs sites sur les moteurs de recherche tels que Google.
Le référenceur web permet aux contenus d'un site internet de se classer parmi les premiers résultats d'un moteur de recherche, sur des requêtes et mots-clés précis. Il réalise un audit SEO du site afin de repérer les problèmes techniques et structurels qui nuisent au classement. Il analyse les contenus existants et ceux de la concurrence pour déterminer les opportunités d'amélioration. En se basant sur ces analyses, le référenceur élabore une stratégie SEO sur mesure, incluant l'optimisation des landing pages et la mise en place de backlinks.
En plus de ces tâches techniques, le référenceur doit aussi jouer un rôle éducatif auprès de ses clients en expliquant les principes du SEO, la gestion des contenus et l'utilisation des mots-clés.
Le poste de consultant SEO requiert une maîtrise des outils d'analyse, de crawl et de webmarketing. Les outils d'analyse incluent Google Search Console, SEMrush ou Ahrefs, Google Analytics. Il est à l'aise avec les outils de crawl comme Screaming Frog, Seolyzer, Oncrawl ou Botify qui lui permettent de réaliser des audits techniques de sites web. Le référenceur web possède une bonne connaissance des langages web (HTML, CSS, JavaScript). Il maîtrise un ou plusieurs CMS tels que Shopify, WordPress ou Drupal.
Dans le cadre de sa mission, il sait identifier et utiliser les mots-clés pertinents pour optimiser le contenu, intégrer des stratégies de webmarketing et comprendre les règles et algorithmes des moteurs de recherche. Il possède d'excellentes compétences rédactionnelles pour produire du contenu de qualité, avec un possible appui de Chat-GPT.
Le référenceur web posséde des compétences en analyse et résolution de problèmes. Il est bien organisé. Il est à l'aise à l'oral pour expliquer les stratégies SEO, collaborer avec les équipes, et persuader ses clients de la marche à suivre. Il doit faire preuve d'écoute, de pédagogie, de diplomatie avec ses collègues, et d'anticipation des risques.
Pour devenir consultant en référencement naturel ou consultant SEO, une formation initiale dans les métiers du numérique et de la rédaction web est recommandée. Plusieurs parcours académiques sont envisageables pour atteindre ce poste :
Bien que les recruteurs apprécient les profils avec une double compétence en informatique/web et en commerce ou marketing, l'expérience pratique reste un élément primordial pour ce métier. Il est demandé d'avoir au moins une expérience significative en tant que consultant SEO junior. Posséder son propre site web est valorisé.
Avec plusieurs années d'expérience, un consultant SEO peut évoluer vers des postes de direction tels que directeur marketing ou directeur SEM (référencement naturel et payant). Il s'agit de postes stratégiques où l'expérience et les compétences du consultant sont valorisées pour diriger des équipes et élaborer des stratégies de référencement et marketing digital à grande échelle.
Les compétences développées dans ce métier permettent de se tourner vers des postes plus spécialisés tels que responsable webmarketing, responsable affiliation, consultant web analytics, chef de projet SEM, ou chef de projet SEO.
Enfin, le SEO Manager Senior peut choisir de devenir freelance, surtout s'il a accumulé une base de clients fidèles au fil des années. Ce choix de carrière offre plus de flexibilité et la possibilité de travailler avec une variété de clients et de projets.
