Web SEO
Lo specialista di web referencing, noto anche come consulente SEO (Search Engine Optimisation), aiuta i clienti ad aumentare la visibilità dei loro siti sui motori di ricerca come Google.
Lo specialista di web referencing permette ai contenuti di un sito web di posizionarsi tra i primi risultati di un motore di ricerca, su specifiche query e parole chiave. Effettua un audit SEO del sito per individuare i problemi tecnici e strutturali che influiscono sul posizionamento. Analizza i contenuti esistenti e quelli dei concorrenti per individuare le opportunità di miglioramento. Sulla base di queste analisi, lo specialista SEO sviluppa una strategia SEO su misura.
Oltre a questi compiti tecnici, i SEO svolgono anche un ruolo educativo nei confronti dei clienti, spiegando i principi del SEO, della gestione dei contenuti e dell'uso delle parole chiave.
Questa professione appartiene al campo del marketing digitale.
Il lavoro di consulente SEO richiede la padronanza di strumenti di analisi, crawling e webmarketing. Gli strumenti di analisi includono Google Search Console, SEMrush o Ahrefs, Google Analytics. Sono a loro agio con strumenti di crawling come Screaming Frog, Seolyzer, Oncrawl o Botify, che consentono di effettuare verifiche tecniche dei siti web. I Web SEO hanno una buona conoscenza dei linguaggi web (HTML, CSS, JavaScript). Padroneggiano uno o più CMS come Shopify, WordPress o Drupal.
Sanno identificare e utilizzare parole chiave pertinenti per ottimizzare i contenuti, integrare strategie di web marketing e comprendere le regole e gli algoritmi dei motori di ricerca. Hanno ottime capacità di scrittura per produrre contenuti di qualità, con l'eventuale supporto di Chat-GPT.
I Web SEO hanno capacità analitiche e di risoluzione dei problemi. Sono ben organizzati. Si sentono a proprio agio nel parlare per spiegare le strategie SEO, lavorare con i team e persuadere i clienti dei passi da compiere. Devono essere buoni ascoltatori, buoni insegnanti, diplomatici con i colleghi e bravi ad anticipare i rischi.
Per diventare consulente di ricerca naturale o consulente SEO, è consigliabile una formazione iniziale nelle professioni digitali e di web writing. Esistono diversi percorsi accademici possibili per accedere a questa posizione:
Sebbene i selezionatori apprezzino i profili con doppie competenze in ambito informatico/web e commerciale o di marketing, l'esperienza pratica rimane un elemento fondamentale per questa professione. È richiesto almeno un periodo significativo di esperienza come consulente SEO junior. Il possesso di un proprio sito web è molto apprezzato.
Con diversi anni di esperienza, un consulente SEO può passare a posizioni dirigenziali come direttore marketing o direttore SEM (ottimizzazione dei motori di ricerca naturali e a pagamento). Si tratta di posizioni strategiche in cui l'esperienza e le competenze del consulente vengono messe a frutto per guidare team e sviluppare strategie SEO e di marketing digitale su larga scala.
Le competenze sviluppate in questa professione possono portare a posizioni più specializzate come web marketing manager, affiliation manager, web analytics consultant, SEM project manager o SEO project manager.
Infine, i Senior SEO Manager possono scegliere di diventare freelance, soprattutto se hanno costruito una base di clienti fedeli nel corso degli anni. Questa scelta professionale offre una maggiore flessibilità e la possibilità di lavorare con una varietà di clienti e progetti.
